全球日化竞购传闻的幕后图谋

从2010年8月到10月，在这短短两个月的时间里，每天都有关于化学外资收购的传闻随处可见。在外国并购传闻的背后，这是否意味着新一轮全球并购热潮？日本外资疯狂并购背后是什么样的市场博弈？

收购传闻1：丁嘉义“结了婚”法国科蒂集团。(现在这项收购已经成为现实。)收购传闻2：联合利华即将与美国的亚比涛结婚。收购传闻3：宝洁首席执行官表示，打算收购德国拜耳多夫(Bayerdorf)。收购传闻4：欧莱雅斥资190亿美元收购雅芳。

这么多外国并购在短时间内同时爆发，这是否是一个国际笑话？非常有趣的是，在这些收购传闻的背后，许多“股票价格”飞涨，受到媒体的广泛关注，并免费传播。一些人猜测，外国巨头出于对股票和新闻传播的需要而制造“收购传闻”。

事实上，在上述四大“并购传闻”中，除了科蒂收购丁嘉义外，其余三家都是“大”并购。如果这些“并购传闻”成为现实，欧莱雅、宝洁和联合利华将形成强大的“三条腿”寡头垄断局面，相信世界的日常状况将被改写。不断的并购，让巨人的地盘越来越大，让所有的竞争对手都害怕。

尤其是在中国市场上，欧莱雅、宝洁和联合利华正试图彻底瓦解和淘汰本土竞争对手：收购本土优秀品牌；大力投资北京、上海“全球”技术中心布局；实施本土化经营，发挥“中药”理念；通过渠道和促销、广告等方式，收购KA，集中“下乡”，使本土竞争对手不复存在。

以宝洁为例。宝洁在中国的洗发水市场份额已经超过60%。如果它收购德国拜耳斯多夫(Bayersdorf)，它将在市场上拥有9个洗发水品牌。据估计，市场份额将达到70%或更多。宝洁在中国的雄心不止如此。宝洁公司(P&G)首席执行官麦瑞博(McRuibo)在未来五年还有另外两项计划：宝洁(Procter&Gamble)将继续在中国投资至少10亿美元；该公司还将在全球增加10亿新用户，其中大部分来自中国。如果是这样的话，宝洁真的“不会让穷人(当地品牌)庆祝新年！”

面对外资的“并购传闻”，什么时候可以“收购谣言”四次？“规模效应”和“高端化妆品”是未来化妆品企业的根本。当地的品牌，特别是大型企业，应该能够在这里安排和加快资金。

过去，我们常常大喊：“狼来了！”但是现在，狼张开了嘴，但我们不要以为它是灰狼-总是吵吵嚷嚷地吃羊，但从来不吃。