台资企业加速进军大陆市场 美容行业钱景光明

4月17日消息：经过三年多的市场疲软，特别是后，美容化妆品行业自今年初以来迎来了良好的发展环境，其中美容连锁经营呈现出日新月异的发展趋势。美容化妆品行业作为一个回报相对较高的投资行业，被誉为继房地产、IT、旅游和通信之后的第五大消费热点，吸引了投资界的积极关注。

自2007年以来，基于女性生活服务商业理念的投融资案例层出不穷，其中包括长江投资1000万美元投资于美容连锁企业唯美主义集团。此外，作为台湾在大陆美容行业的代表，台湾科泰国际集团自1997年进入大陆以来，已在大陆投资8980万美元。公司在大陆拥有2000多家K视网膜美容护肤中心，并于2009年在上海投资1亿元新建松江工厂。凭借全方位的产品和连锁加盟，凯迪国际集团在大陆投资的K视网膜连锁护肤品品牌已经取得了很大的优势。

目前，美容连锁行业的品牌效应也逐渐凸显。在大陆市场知名的台湾品牌NB自然美容已成功地在香港主板上市，瑞婷还参与了六家完全不同的化妆品公司的柜台销售、美容院销售、美容讲座、专卖店、美容销售和融入国际化妆品潮流。

在去年的中，美容行业没有退却，聚光灯没有减少，连锁美容行业投资“钱”的场面普遍乐观。原因在于这些企业不仅在品牌上形成了一定的氛围，而且具有一定的经营规模。广东美容美发协会会长马雅表示，美容行业适合连锁方向的发展，一些美容行业没有任何意义，每一家门店代理产品交叉，只会落入一批品牌“杂货店”，依靠连锁美容企业的品牌管理将得到更多的市场空间，成为美容行业发展的大势所趋。然而，在40，000家美容院中，只有7%是连锁店，而欧美等发达国家则分别为45%和50%。

国务院发展研究中心金融研究所副所长巴书松认为，美容行业的发展重点将在很大程度上体现在美容行业的连锁经营上，但连锁经营并不能适用于所有美容商业机构。除了特许连锁经营之外，规模小但专业化、特色的美容组织也是未来的发展趋势之一。