美女是女人的天性,现代女性有经济能力,几乎不会吝啬花钱去买护肤品,化妆品要照顾自己,希望有一种亮丽的外表气质。
很明显,美容行业不受经济繁荣程度的影响。台湾企业正在积极投资于宣传、开沙龙、拓展柜台,在本土市场扎根后,正向大陆进军,希望在大陆市场占据领先地位,这已经凸显了竞争。
自然美在台湾经验中的成功
多年来一直在台湾工作的美容品牌已经进入大陆市场,取得了巨大的成就,也不能说是自然美。
蔡延平自己的“自然就是美”的广告也一举提升了自然美的知名度,确立了其在台湾美容院的主导地位。自然美成立于1984年,是台湾唯一的护肤美容品牌,生产和销售国际护肤产品,包括美容院美容产品、基础化妆品、精油、SPA生活会所、调整内衣、保健食品等。
蔡延平以当地的色调和亲和力的形象,从一个美容椅开始繁荣起来。2002年在香港上市,拥有近1,000种产品,其业务规模一直延伸至内地、香港、澳门、马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国等地,加入近3000家连锁商店,可被称为台湾国际知名的美容集团。
即使在过去两年全球金融危机的阴影下,自然美也毫无畏惧地加大了投资力度,在台北新义精华区开设了总部,并建立了一家顶级SPA 101旗舰店。以“预防医学美”的概念,结合五感美疗法和阴阳五行,采用亮星Nb-1系列产品,将东西方科学理论与按摩技术相结合,并结合五要素的复方精油按摩作为身体治疗的一个过程。在这个快乐的花园里,客人也可以选择巴厘岛风格、时尚风格或别墅风格,一开始就吸引了公众的注意。
“如果你能在大陆广受欢迎,你就可以在东南亚广受欢迎,然后成为中国经济中的一个世界品牌。”蔡延平以这一理念开拓了大陆市场。蔡延平1992年赴上海访问、投资、成立上海NB天然美容化妆品有限公司、设厂、进驻各大百货公司,销售红色。2000年在上海静安区建立了中国总部大楼后,自然美逐渐位于北京、广州。重庆、天津、武汉、厦门、杭州等地设立分公司。目前,自然美已拥有分公司2000多家,加盟百货商场130多家,已成为当地家喻户晓的美容品牌。
蔡延平指出,大陆美容化妆品的消费水平不亚于台湾,未来也有很大的发展空间。她带领NB自然美容集团迈出大胆的步伐,寻找新的和不断变化的,被欧洲、美国和日本品牌的强大敌人包围,希望在三年内实现将门店扩大到5000家的目标。
Avon培训专业深耕土地
鉴于自然美的成功,台湾的美容企业急于进入大陆,开拓广阔的市场。在台湾许多成熟女性的心目中,这个成立于1982年的优雅新闻也是一位值得信赖的美容顾问。从早期的美发和调整内衣的经营模式,到后来引入功能性护理产品,引领美容市场的发展趋势。近年来,雅文顺应了美容、舒张压和保健的潮流,还举办了“雅文魅力博览会”,在吸引游客的同时,也提高了品牌知名度。
在台湾站稳脚跟后,雅芳也开始进一步扩大大陆市场。2005年,雅芳在中国大陆建立了一个繁荣的"上海雅芳美容图像培训中心",为学生提供良好的学习环境,并严格选择教师。雅芳拥有科技仪器和设备,对许多美容、美容SPA、婚纱等企业实体店的管理,为学生提供真正的商业环境实习机会,从中可以看到雅芳的"从台湾借债,耕大陆,走向国际"布局。
梅登峰抢食减肥蛋糕
一个“信任,你可以做!”对广告词的称呼,使之声名狼藉,成为台湾人民熟悉减肥美容品牌的代表。强调通过专业生化健康监测、健康饮食咨询、人体健康规划、减肥行为纠正、线程管理等五种管理体系,可以实现有效的健康和体重控制。
木登峰所属的梅itingfeng集团近年来加快了扩大内地市场的计划。MeidenGfeng集团董事长庄亚庆此前曾在上海闵行区购买了5层建筑,为中国设立了一家旗舰店,并计划将其作为集美容、塑身、抗衰老为一体的顶级俱乐部。根据当地市场环境,上海、北京、广州率先发展了自己的据点。预计在中国开设200个分支机构。台湾员工将形成一个重要的团队来培养该地区的人才,并成功地管理该商店。孟登峰正在复制台湾在大陆的经历,并正在朝着一个大型亚洲健身美容和健康集团的目标迈进。