法国欧莱雅将中国定位全球大化妆品市场

据法国“论坛报”19日报道，2009年收入增长17%，预计在进入中国市场15年后，今年收入将超过10亿欧元。今年初春以来，由于欧莱雅的广告效果，它的染发、口红和防晒霜在中国市场受到青睐，中国有5000万消费者，今年比去年增加了1000万。该集团中国分部的收入在2008年和2009年分别增长了27%和17%，而集团其他部门的收入同期则下降了1.1%。欧洲区中国队经理加斯帕里尼(Gasparrini)表示，欧莱雅中国队已从第七名跃升至第五名，今年将超过英国和西班牙，目标是尽快成为世界第一。

据报道，欧莱雅在中国市场的竞争对手是宝洁(Procter&Gamble)，该公司拥有19%的市场份额。欧莱雅认为，这家法国集团在洗发水和护发产品方面比宝洁(Procter&Gamble)晚20年才进入中国，因此欧莱雅进入中国市场的策略是在化妆品方面取胜。欧莱雅目前占中国化妆品市场的55%，宝洁公司(Procter&Gamble)的13%。宝洁(Procter&Gamble)的洗发水产品在中国排名第二，占40%。为此，欧莱雅自去年9月起在中国建立了四条洗发水生产线。与此同时，该集团在男性化妆品市场也取得了突破，去年的收入增长了27%，达到4亿欧元。此外，，，赞助世博会300多万欧元。

报告称，中国的化妆品消费仍远低于发达国家，中国的人均年消费为5欧元，美国为80欧元，日本为115欧元。