宝洁中国区换帅 与欧莱雅竞争升级

3月16日，记者从宝洁获悉，自5月1日起，现任大中华区总裁李嘉义(Daniela Riccardi)将离开宝洁(Procter&Gamble)，由现任宝洁西欧地区洗涤用品副总裁石文生(山南史蒂文森)接替。目前，两人之间的工作转移正在进行中。

据宝洁公司称，石文生曾在多家宝洁公司工作过，其中包括织物护理、健康和美容、婴儿护理和妇女护理，包括英国、土耳其、俄罗斯和埃及。

石文生对前任的工作给予了充分肯定。李嘉义“为宝洁在大中华区的发展做出了重要贡献，”他说。在她的领导下，宝洁已成为中国最大和成功的消费品公司之一。大中华区是并将成为宝洁的重要增长动力之一。

据了解，在中国的日化市场上，宝洁已经是个好听的名字，其洗涤防护产品的市场份额已经超过了一半。

2005年3月，李嘉义被任命为宝洁大中华区总裁。在宝洁转型战略全面展开之际。当时，宝洁(Procter&Gamble)的首席执行官A.G.Lafley(来自化妆品公司)决定退出一些领域，专注于美容和保健产品。因此，李嘉义在开拓东欧美容护肤市场方面取得了骄人的成就，成为宝洁中国公司。

宝洁(P&G)扩大了与零售商的谈判规模，使其业务过于分散，涵盖了美容、医疗和家居用品三个领域，从剃须刀、牙膏到咖啡和甜甜圈。

在过去五年里，宝洁在中国的美容护肤市场也开始运作，宝洁(Procter&Gamble)在世界各地专注于家用化学品和化妆品。在李嘉义的任期内，宝洁的美容化妆品品牌除了保持在化妆品市场上的地位外，还在原有的“木兰油”和“SK-II”品牌上增加了两个新成员：“Inaime(Illume)”和“Camel”。

目前，中国已成为宝洁全球第二大市场，仅次于北美。去年国内销售额达到132.32亿元，市场占有率为19%。

宝洁(Procter&Gamble)表示，尽管宝洁(Procter&Gamble)的全球首席执行官和大中华区总裁在过去6个月被撤换，但该公司向美容产品倾斜的战略仍将继续。自上任以来，该公司新任全球首席执行官麦克瑞博(BobMcDonald)公开表示，他希望更多关注化妆。此外，宝洁首席财务官乔恩·莫勒(JonMoeller)在谈到2010年的预期时表示，去年年底，宝洁(Procter&Gamble)将继续收购其品牌，尤其是在增值护肤品牌领域。

宝洁的全球业绩自开始向美容产品倾斜的战略开始以来一直在稳步增长。根据2009年第四季度的业绩，2009年第四季度的净销售额比去年同期增长了6%，达到210亿美元。因此，宝洁(Procter&Gamble)上调了2010财年的销售增长预测，预计今年将增长3%至6%。

然而，在中国市场上，石文生面前并不是一条平坦的道路。该行业认为，尽管其前身为宝洁(Procter&Gamble)进军中国化妆品市场开辟了道路，但随着宝洁与竞争对手欧莱雅(L‘OReal)之间的竞争升级，宝洁与竞争对手欧莱雅(L’OReal)之间的竞争将加剧。

目前，宝洁(Procter&Gamble)和欧莱雅(L‘OReal)这两家日用化学品巨头已经涉足了各自的传统地位。在宝洁向化妆品市场倾斜的同时，欧莱雅也开始涉足大众洗发水市场。尽管宝洁去年在中国的销售额持续增长，但与欧莱雅17.6%的增长相比，其7%的增长对其主导地位造成了压力。