本土日化企业市场表现亮眼 外资企业仍然占据主导地位

在中国的日本市场上，本土企业的业绩越来越好，市场份额也越来越大。然而，与日本强大的外国企业相比，他们仍然是弱者。目前，在许多细分领域，外资企业仍占有较大的市场份额和主导地位。

以化妆品行业为例，虽然凭借卡茨兰、兰瑟、玛丽·德加等品牌的力量，当地企业已经抢占了大量的市场份额，市场发展的速度已经落后于国外品牌。然而，作为业内的老大哥，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅(Paris L‘Oare)和纽约美宝莲(Maybeline New York)仍占有很大的市场份额。根据欧睿(EuroMonitor)发布的市场研究数据，在2014年中国化妆品销售排行榜上，只有Katzilan本土品牌挤进了前八名，其余都是外国品牌。只有前十大品牌占据了整个化妆品市场的一半以上份额。

看看洗发水市场，尽管宝洁(Procter&Gamble)、联合利华(Unilever)、欧莱雅(L‘Oréal)和拜耳多夫(Bayerdorf)的市场份额与前两年相比正在逐渐缩小。然而，施瓦科、四云和欧莱雅等集团旗下的许多主导品牌做得越来越好，在消费者购买力逐渐增强、市场份额和品牌渗透率不断增长之际，成功占领了中高档市场。

目前，无论是在个人护理、护肤产品还是化妆品领域，消费者都越来越青睐产品。因此，本土企业现在有了很强的竞争力，但专注于低端产品却无法实现长期发展。相反，虽然国际日化巨头的发展势头在过去两年已大大减弱，但随着中高档市场的不断扩大，它们仍将凭借在这些领域的实力赢得市场。行业专业人士还表示，在日新月异的市场中，无法保持优势。只有强大的创新实力和敏锐的市场洞察力，企业才能永远站在世界企业的森林里。