日系品牌逐渐“过气” 韩式化妆品迅速“上位”

在中国化妆品市场上，高品质的日本化妆品一直受到美容爱好者的欢迎.在激烈的市场竞争中，日本品牌凭借强大的实力占据了很高的市场份额。自20世纪80年代进入中国化妆品市场以来，欧宝(Oberle)、波美(Pomey)、扎(Za)、资生堂(Shiseido)等品牌获得了极大的欢迎，成为美容爱好者眼中不可或缺的美容圣品。

然而，近年来，日本化妆品品牌在中国市场的发展速度逐渐放缓，其原因与市场增长放缓和日本品牌老化有关。谈到波美和奥珀利等品牌，我们只能想到他们多年前推出的明星产品，很难想象他们最近推出了哪些新产品，这也是日本品牌逐渐失去市场的一个重要原因。美容爱好者在购买化妆品时，一直以来都是新鲜感和厌恶，随着年龄的增长，对化妆品的追求会有很大的变化。例如，到了20岁，负担得起的基本护理产品完全能够满足他们的需求，而在25岁时，他们倾向于选择中级维修产品，而在25岁以后，具有抗衰老作用的高端产品更有可能得到他们的青睐。这些品牌注重中低端路线，很难形成忠诚的消费者，再加上营销渠道的疏漏和产品创新的薄弱，这些品牌已经逐渐失去了理智。

对于日本化妆品企业来说，其主要竞争对手是韩国品牌、韩剧的流行和韩国品牌的强大创新能力，这使得韩国品牌逐渐成为除法国化妆品品牌之外，还受到中国消费者青睐的日本品牌。与日本化妆品相比，韩国品牌崇尚草药护肤品和植物护肤品的新概念，这些产品不仅价格便宜，而且速度很快，完全能够满足消费者不断变化的需求。韩国化妆品凭借高质量、低价格的产品，再加上韩国明星的推荐和热门电视剧的植入，很容易击败日本产品，成为市场上的大赢家。