化妆品“他经济”迅速崛起

随着新一代男性消费者对外表的关注，化妆品行业的“其他经济”正在成为蓝海市场。数据显示，2016年至2019年，中国大陆男性护肤品和化妆品的零售额将同比增长13.5%，高于全球的5.8%。到2019年，中国大陆男性护肤品和化妆品的零售额预计将达到19亿元。不仅大商店、超市等都有男士护肤区，许多百货公司也设立了男士护肤品区。日本大阪的一家百货公司在父亲节期间为男士设立了一个特殊的皮肤护理柜台。据报道，顾客可以在柜台进行免费的皮肤测试，再加上为自己购买化妆品的需求。

与女性消费者的精细护肤过程不同，大多数男性消费者的护肤步骤都是“两步”。大陆市场的男性消费者中，63%只使用洗面奶、洗面奶或面霜，而作为二次清洁和保湿前奏的墨粉排在第三位。接受调查的男性说，他们不喜欢在早上和晚上使用相同种类的护肤品的多步骤护肤过程。其中，20至30岁男性使用的护肤品平均为3.5种，30岁以上的爸爸约为3.3种。与女性消费者对自配产品的偏好不同，男性消费者更喜欢护肤套装.

目前，销售较高的产品有男式护肤服。对于大多数男人来说，品牌套装系列可以遵循品牌推荐的步骤，简单直接。在产品价格上，男性护肤品行业的价格范围在24元和36元之间，占总价的37.5%。有趣的是，面对化妆品选择时，一致的“理性”男性消费者更有可能受到销售人员的影响。据报道，大多数男性消费者只购买少数固定品牌的护肤品。因为他们没有花太多时间学习不同的护肤品品牌，他们只是购买他们熟悉的品牌。许多男性消费者说，如果品牌销售人员向他们推荐新品牌和新产品，他们将很容易被说服。

与女性消费者通过多渠道“评价”来判断护肤产品是否适合自己不同，广告效果似乎更适合男性消费者。许多男性消费者表示，他们看到护肤品是为男性做广告的，他们会努力让男性对护肤品品牌的忠诚被称为“被动忠诚”。如果品牌推销员能积极推广，男性消费者也会对新的护肤品牌感兴趣。

与女性消费者对韩国化妆品的狂热不同，男性消费者更喜欢国内商品和欧洲品牌。数据显示，在年轻或成熟的男性受访者中，他们经常购买国内和欧洲的护肤品品牌。对于韩国品牌，18%的年轻受访者和12%的成熟受访者经常购买。总体而言，男性消费者购买护肤品的主要因素是：质量保证，口碑好，性价比高，适合东方和天然成分。经常购买国产护肤品的男性消费者表示，国产品牌更适合东方使用，因为它们的性价比很高。在经常购买欧洲品牌的男性消费者中，许多消费者表示，欧洲品牌护肤品的质量是有保证的，技术也是先进的。

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