我国化妆品行业现状分析

在全球产品业持续低迷、中国产品市场规模不断缩小的时代，化妆品行业迎来了“新时代”。根据2015年全球化妆品市场规模统计和行业运营特征的报告，随着时代的发展和环境的变化，化妆品行业的竞争特征发生了很大的变化，对大众消费的需求开始发生变化。消费者开始喜欢“大众精品”（mastatige），即选择具有高价位、高价格品牌的品质，同时价格并不昂贵。同时，这种趋势也使跨国公司的营销策略得以调整。

业内人士分析，今天的化妆品市场，正走向化妆品铺张浪费的时代。从人们购物习惯和购物意识的改变，人们过去的购物是为了满足日常生活的需要，而现在人们的购物不仅是为了满足日常生活的需要，也是为了追求高质量的生活。化妆品的主要功能是从外表上改变女性的魅力，更重要的是从内部调节女性的皮肤和外表。据调查，化妆品消费群体已逐渐被80后和90后所取代，这一年龄层次的消费者消费意识更加前卫，对时尚的追求更加强烈。同时，在经济条件得到改善的同时，追求更高质量、更可靠的化妆品已成为主流旋律，而大品牌轻铺张浪费的化妆品自然成为主流。

在2015年全球化妆品市场分析报告中，我们可以看到，跨国公司的主导地位是不可动摇的，其强大的研发能力、品牌影响力和营销能力，牢牢占据了化妆品行业的地位，位居欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂的前列，约占全球市场份额的52.4%。而他们的轻奢侈品线妆品牌，或高档品牌轻纺系列产品，继高端产品后，已成为又一股挑动“梁”的新势力。

   拓宽采购渠道加快铺张浪费的步伐

不像过去，当时只有两三家品牌可以买化妆品，现在你有太多的选择来选择化妆品了。只要一款洗面奶，只要你想要，就可以有几十甚至数百个品牌的产品供你选择。在网上，无数的“老鼠”会告诉你使用哪一瓶尖叫化妆品，无数的评估报告将帮助你顺利地“推荐”或“拉草”，甚至软件测试都能告诉你哪个品牌的明星产品可以解决当前的皮肤问题。“商品比三”，价格适中，产品效果好的口碑产品自然成为人们的购物。

一方面，在网络信息时代，人们可以更广泛地获取信息。如上所述，化妆品的选择更注重效果和质量，而不是盲目追求品牌。另一方面，随着旅游市场的兴起和出境旅游的日益普及，海外购物逐渐成为消费的主旋律，其中化妆品的购买尤为明显。“不怕不买，怕货不够”已成为中国人出国买化妆品的真实写照。此外，随着电子商务平台的迅速兴起，化妆品网上购物平台也逐渐成为化妆品销售的重要途径。对于许多没有时间出国旅行的人来说，他们可以坐在家里移动手指选择他们喜欢的化妆品。在一定程度上，这些因素也加快了化妆品进入奢侈时代的步伐。

 中产阶级成为主要消费。

近两年来，中国人民对海外商品的疯狂“海外搜索”持续萎缩，中国市场和消费阶层的构成正在悄然发生变化，新一代消费者群体在这一转变中发挥了重要作用。瑞士信贷研究所(CreditSuisse Research Institute)发布了其第六份全球财富报告-2015年财富报告。该报告称，去年中国中产阶级的财富为7.34万亿美元。仅次于美国和日本。中国中产阶级的数量是1.09亿。同样，著名金融作家吴晓波在2016年新年讲话中表示，中国中产阶级消费群体正在崛起。今天，中国拥有成熟购买力的消费者有8亿，超过1亿属于中产阶级。近年来，这些中产阶级逐渐成为中国的主流消费者，“中产阶级有未来”。

   中产阶级的消费者更理性。

消费者群体，他们相信产品的质量，不再相信他们能买到低成本、高质量的产品。在化妆品行业，越来越多的中产阶层消费者需要高质量、可靠和个性化的产品，而价格因素的影响却在下降。结果表明，在中国产品市场规模不断缩小的同时，奢侈品品牌呈现出良好的市场增长趋势，这完全是由于中产阶层的崛起和消费者日益理性的消费观念所致，这使得一些品牌开始考虑降低定位和价格策略，以期赶上这一市场的消费群体。因此，一些业内人士预计，在未来几年，包括化妆品品牌在内的越来越多的产品将更加重视其奢侈品线的推广，奢侈品品牌的平行空间将面临更加激烈的竞争。由此可见，在不久的将来，一定是化妆品“铺张浪费”的时代。

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