化妆品市场呈现新趋势 国产品牌渐成消费主力

根据世界财经经济之声，许多国内消费者可能不会注意变化。近年来，进口品牌在国内化妆品市场中所占的比重不断缩小，而国产品牌则逐渐成为主要的销售力量。记者发现，电子商务平台的力量和国内消费观念的转变是其背后的主要原因。

BI武真是化妆品销售公司董事长。他的大多数商店都在第三和四级城市。目前，在商店出售的外国品牌的数量少于1/10。他说，在过去的两年里，化妆品的主要销售是国内品牌，所以他想放弃对外国品牌的管理。"赚钱是很困难的，因为一个代理真的遇到了这样一个问题。在产品的中间和低端，应该是国内品牌的世界。"

电子商务的发展注入了国内化妆品品牌的动力。根据EuromonitorInformationConsulting的数据，目前主要的国内销售渠道是电子商务渠道，年均复合增长率为31.7%，占美国和英国等国家的20.6%。中国的首席消费官WeiJifeng说："年轻的中国消费者知道他们的需求比任何一代都要好。社交媒体及其互动和驱动能力强于任何其他国家。随着国内品牌的不断提升，消费者的选择也在不断变化。"

在市场份额不断增长的同时，民族产品品牌也面临着市场竞争的挑战。根据阿里发布的消费研究报告，国民产品品牌在高端消费中的市场份额仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场上仍然缺乏品牌吸引力。上海嘉华股份有限公司首席市场官余伟认为，更强大的民族产品品牌应该抓住消费者升级的发展机遇。“无论是从生产和产品开发到品牌传播，我都不认为这是一个能力差距，而是一个步骤上的差距。日本化学工业虽然取得了稳步增长，但仍有很大的变化，这是一次多元化的消费升级。``

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