男士彩妆市场或成下一个风口？

说到男人的妆容，必须提到的一个国家是韩国。韩国男性化妆已经是一种普遍现象，而男性化妆也被列在了名单上。调查显示，韩国3/4的男性每周至少拥有一次美貌。在这个“看面子”的时代，人们的美容消费模式和观念正在迅速变化。

   男装市场增长速度明显。
   全球男性美容产品市场正在蓬勃发展。阿里巴巴新发布的2018年《中国男性消费报告》显示，今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140。其中，粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上受男士欢迎的彩妆top3产品。淘宝数据显示，男士购买彩妆护肤品趋向低龄化，95后男士成爱美担当，每三个买粉底的男士里就有一个是95后。
   天猫在2018年双11发布的《中国男性好色报告》则显示，底妆类产品成为中国男性打开“面子工程”的把钥匙，2018年淘宝天猫bb霜销量暴涨192，蜜粉大涨249。更“夸张”的是，淘宝天猫上畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”。

同时，Eli发布的95年后时尚消费者洞察报告指出，男性和女性都倾向于护肤品和化妆品。报告称，平均每5/5的95位男孩使用bbcream，95后的男孩经常给女朋友戴面罩。报告分析表明，95年后男性化妆品市场即将推出。

   每个人都设置男人的化妆线。

在2018年11月，著名的法国品牌香奈儿正式宣布了新男士化妆系列预售的新闻，首次提出了三星级产品。

这一次，香奈儿推出了一套名为“男孩儿香奈儿”的化妆品，它含有粉底液体、眉笔和无色唇膏，是对男性基本化妆品的高要求的三种产品。在市场的“水测试”中，香奈儿选择了韩国，在那里的新闻报道了“男士化妆热”，并邀请韩国艺术家李东旭作为他的发言人。

在2019年1月，在两个测试水的良好反应之后，这家人登上了面板顶部的顶部。从那时起，男人们就不必在家里发现自己会让化妆视频很难摸索、看着眼睛，而是可以走进一家面板精品店、化妆、与人交流，并选择合适的。

此外，日本化妆巨头Pola Orbis还推出了男装品牌“五星Bree”，该品牌不仅包括粉底棒、唇膏等基本产品，甚至包括化妆品、唇膏、油等产品。该品牌称，本产品轻薄，专为男士油性肌肤设计，让男士使用越来越多。

   男人在化妆中遇到了哪些瓶颈？

男士化妆一直受到人们的追捧，分析认为，一方面，男装彩妆是对年轻人消费趋势的一种检验，从而获得更丰富的市场数据；另一方面，男装彩妆则是进入核心服装和手袋业务的入口。消费者间接地流失到核心服务。在广东乐奇化妆品有限公司工程师吴一民看来，男装化妆本身就有其优势。男人的化妆更注重功效，比较正常，不花哨，专为男人制作，这样的产品使男人更简单、更方便使用。
   但需要指出的是，男士彩妆市场依旧不够成熟。广州新族化妆品有限公司董事长、诱惑彩妆品牌创始人胡建国表示，男士彩妆只是一种概念。胡建国认为，虽然男士彩妆是彩妆品类的一种细分，但从目前的市场发展看，产品在技术上并没有细分，只是营销上的细分，部分国际推该类产品也主要是弥补彩妆中的空缺。
   除此之外，某品牌负责人表示，男士彩妆难以在短期内给渠道商带来经营信心，难推广。面对竞争更加激烈的美妆市场，特别是新兴的男士美妆市场，成功并不取决于进入市场早晚。因为市场空间处于不断被开发的状态，早进入市场的品牌不会占有明显优势的市场份额，一旦其他品牌跟进推出相似产品，早进入市场的品牌可能会丧失特别性。总之，品牌只有真正专注于产品本身，或许能在这一市场突围。

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