日化巨头推出高端洗发水 本土企业压力倍增

洗发水是我们日常生活中不可缺少的护理产品，前些年来的洗发水市场还有很多民族品牌的身影，如今则已经完全成为了外资日化巨头的天下。以前的舒蕾、飘影、好迪、拉芳等品牌都凭借着超低的售价、亲民的广告以及良好的品质赢得了消费者的关注，在市场上占据了自己的一席之地。如今随着消费者对于日化产品的要求越来越高，这些产品便丧失了自己的优势。

曾经很受欢迎的舒雷，现在已经成为德国日报化学巨头Byrsdorf所拥有的品牌。虽然我们偶尔可以在电视上看到好地、拉芳等品牌，但在大型超市里，我们几乎很难看到他们在一个突出的位置。如今，只有在小城镇和农村市场上，这些品牌也有一定的市场份额，在一些大中型城市，很少有消费者选择购买这些产品。

首先，这些产品的包装不够引人注目，不同于国外企业在包装、广告等领域的投资和关注，由于资金不足，当地企业在广告包装等方面的投资相对较少，所以产品总是显得有点过时甚至便宜。其次，这些品牌没有明确的市场定位，以往的浮动洗发水功能是去除头皮屑，然而，随着各种专业脱屑品牌的不断涌现，浮影的优势将全部丧失。第三，这些产品的价格在10元左右，很多消费者认为便宜的商品不好，太便宜的企业也给这些企业的发展带来了很大的障碍。

现在许多高档洗发水品牌如四北七、沙轩、资生堂的价格都在50多元以上，头肩、潘婷也推出了高端系列。不想被日本化工巨头远远甩在后面，本土企业也应该从长远考虑自己的发展战略。