从索芙特巨亏看日化业景气度

近日，当地成立的日化上市公司软糖股份有限公司2013年第三季度公布，相关数据显示，软在前三季度净利润损失近3000万元。业内人士指出，软虽然一直在积极调整营销策略，以提振产品销售，但其亏损状况无法扭转，这在一定程度上反映了当前化工行业的低迷。

2013年初，软公司积极调整营销策略，扭转其持续亏损的局面：一方面，软公司改变了过去以超市、互联网等低端门店为主要销售渠道的做法，同时，为了提高品牌定位，软公司没有犹豫地聘请香港著名明星古天乐为品牌发言人，并投入了大量资金拍摄产品广告。然而，最初的战略对大幅增加产品销售并没有预期的效果。2013年前三个季度软收入较上年同期下降10.27%，收入达3.53亿元，产生负利润299.76万元。

业内专家认为，低销售额导致营业收入大幅增加，而高成本无疑是软软件巨额亏损的主要原因。背书营销手段明显使大幅度降低成本成为空谈，进入KA商店的经销商底价模型对企业收入影响不大。

其实，作为一家当地知名的日报品牌，软糖的辉煌岁月已经固定了十年左右，近几年在软的经营上可谓难上加难，虽然一直在寻找突破，但从未走出低迷。性能的持续下降对索夫特的发展乃至生存构成了严重威胁，纵观日常化学工业的现状，索夫特的困境似乎只是冰山一角。

业内专家指出，目前整个化工日化行业的情绪近几年处于低谷，索夫特业绩的巨大损失无疑证明了整个化工日化行业的整体低迷，软实力的丧失显然受到当前行业环境的不利影响。从联合利华(Unilever)和宝洁(Procter&Gamble)等大型日化企业最近发布的季度报告来看，由于行业的影响，跨国日化巨头以及许多全国性的日化品牌不得不过着“紧日子”的生活。联合利华(Unilever)向股东提交了一份在过去四年里业绩不佳的季度报告，宝洁在中国的市场份额也大幅下降。据报道，为了摆脱行业的困境，寻求业绩上的突破，各大日化集团都在积极调整自己的战略部署，一场更加激烈而残酷的竞争即将到来。