洗衣液品牌群雄并起 产品细分求突破

目前，我国洗衣液市场年均增长27.2%，复合增长速度超过3年。预计2015年后将达到30%的市场份额。在这样的环境下，每个洗衣液品牌都参与了这个巨大的容量市场，在推动消费者洗衣习惯转变的过程中，每个洗衣液品牌也走到了一起，在此过程中不可避免地会出现严重的同质化，如何细分洗衣液品牌成为洗衣液品牌的突破口。

洗涤剂是由一定比例的水和表面活性剂、洗涤剂助剂、增强剂和其它组分制备的液体洗涤剂。与其他洗涤产品相比，洗涤液体更节能、节省材料、易于溶解，易于使用。一般洗涤液的碱度相对较低、无磷、温和，对环境的污染较低。因此，一旦洗衣液出来，它很快就成了一种新的洗衣趋势。

据报道，美国洗涤剂市场份额达到80%，法国的市场份额达到60%，日本接近日本，市场份额也达到40%。洗衣液已成为欧洲和美国发达国家的主流洗衣产品。随着中国经济的发展，新的中国洗衣液市场已自然成为中外洗衣液品牌追求鹿的场所。
　　据了解，作为洗衣液品牌者，立白洗衣液在激烈的洗衣液市场竞争中，通过对消费者需求的仔细分析，不断推出细分洗涤功能的产品。在今年，立白洗衣液在原有洗护合一基础上升级配方，推出了全新的精致衣物护理洗衣液系列，其中包括两款明星产品―丝滑柔顺洗衣液和机洗低泡洗衣液。
　　这两款立白精致衣物护理洗衣液配方中都添加了丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，洗衣液配方中添加美国陶氏acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。而且，全新立白洁白技术，立体渗透衣物，强力去污因子，快速层层瓦解顽固污渍。另外，为了更好地配合滚筒洗衣机的日益普遍使用，把产品功能再细分，开发了全新二代低泡技术，更省水、省时、省事，而且使用低泡洗衣液后可以减少泡洗的次数，有效减少机洗过程中衣物纤维的磨损，延缓衣物老化，同时，可减少水资源的浪费，为环保出一份力。
　　相信随着立白洗衣液的产品细分，必将为其在洗衣液品牌竞争中带来突破。